Contexto
Dani Mabe Wines es un proyecto de vino de autor con una identidad muy personal, basada en el proceso, la cercanía y el cuidado del producto.
El reto no era construir una tienda online convencional, sino diseñar un espacio digital que respetara el ritmo, la narrativa y la sensibilidad del proyecto.
La prioridad era que el vino hablara por sí mismo, sin artificios ni recursos comerciales invasivos.
Dani Mabe Wines
Dirección creativa · Producto digital · eCommerce
Sistema de venta online para un proyecto vinícola de autor.
Un proyecto donde la dirección creativa se centra en hacer del eCommerce una extensión natural del vino, cuidando la experiencia de compra sin interferir en el carácter artesanal de la marca.
Mi enfoque
Dirección creativa y definición del sistema de eCommerce de principio a fin.
Responsable del diseño de la experiencia, la arquitectura de navegación, la interfaz visual y la implementación técnica del sitio.
Trabajo directo con el autor para alinear visión de marca, experiencia de usuario y objetivos de venta.
El foco estuvo en convertir la tienda en un servicio, no en un escaparate.
Decisiones estratégicas
· Diseño centrado en el producto como eje visual y narrativo
· Estética minimalista para ceder protagonismo al vino y su historia
· Fotografía y detalle como elementos clave del discurso visual
· Arquitectura clara con filtros por tipo, ediciones y packs
· Flujo de compra simplificado para reducir fricciones
· Experiencia mobile-first pensada para convertir desde cualquier dispositivo
Cada decisión buscó equilibrio entre emoción, claridad y conversión.
Impacto
· Experiencia de compra alineada con el carácter artesanal de la marca
· Navegación fluida y comprensible desde el primer uso
· Refuerzo de la percepción de vino de autor en entorno digital
· eCommerce integrado como parte natural del proyecto, no como capa comercial externa
· Sistema de gestión autogestionable para productos, pedidos y envíos
La tienda funciona como un servicio al vino, no como un elemento protagonista.
Aprendizaje
En productos de autor, el diseño aporta valor cuando acompaña el relato sin apropiárselo.
La contención también es una forma de dirección creativa.
Estado del proyecto
Proyecto publicado y en funcionamiento.<br (El diseño actual puede haber sufrido pequeñas adaptaciones por parte del cliente sin intervención directa.)